В индустрии итальянской моды существуют два периода в году, когда заключается основная масса всех сделок по купке-продаже дизайнерской продукции: это весенне-летний и осенне-зимний сезоны. Эти периоды также называют кампаниями продаж, в ходе которых шоу-румы в Милане открывают двери байерам со всего мира.
Кампании продаж проходят в два этапа, в соответствии с привязкой к сезонным выпускам коллекций.
Осень-зима
Коллекция готова для презентации с января по февраль, а заказы оформляются с января по апрель. Отгрузка готовой продукции со склада в Италии может длится с июля по сентябрь. Новую коллекцию можно посмотреть непосредственно в шоу-румах домов моды, а также на отраслевых выставках, которые проводятся в Милане и во Флоренции.
Кампании продаж у многих брендов на осенне-зимний сезон стартуют, как правило, в начале года. В частности, для мужских коллекций кампания продаж продолжается с 15 февраля по 15 марта, для женских коллекций — с 20 февраля по 1 марта, а для обуви — с 15 марта до апреля.
Весна-лето
Коллекция выставляется для презентации с июля по сентябрь. Заказы оформляются с июля по октябрь. Отгрузка готовой продукции со склада в Италии производится с февраля по март. Новую коллекцию также можно увидеть в шоу-румах и на выставках, проходящих в Милане и Флоренции.
Это стандартная система кампании продаж, принятая в Италии. Она также может отличаться от общепринятой схемы и зависит от производственных возможностей фабрики-изготовителя, некоторые из которых также работают по складской системе, что дает возможность байерам дополнять ассортимент товара в течение года.